Manipularea prin publicitate

INTRODUCERE. 2

CAPITOLUL 1: PUBLICITATEA: TERMENI, TEORIE, CONCEPT. 3

1.1. Definirea termenului de publicitate. Tipuri de publicitate. 3

1.2. Principalele metode de publicitate. 6

1.2.1. Caracteristicile publicității 6

1.2.2. Rolul și importanța publicității 8

CAPITOLUL 2: PIAȚA PUBLICITĂȚII 11

2.1. Piața publicității din România. 11

2.1.1. Oferta de publicitate. 11

2.1.2. Cererea de publicitate. 14

2.1.3. Dinamica pieței publicitare din România. 16

2.2. Practici abuzive întâlnite in publicitate. 18

2.2.1. Mitul fericirii 19

2.2.2. Mitul libertăţii 20

2.2.3. Mitul adevărului 21

2.3. Principalele metode de manipulare prin publicitate. 22

2.3.1. Clаsificаreа mаnipulаrilor 22

2.3.2. Metode de mаnipulаre: persuаsiuneа, dezinformаreа, intoxicаreа. 22

CAPITOLUL 3: CERCETARE-MANIPULARE ÎN PUBLICITATE. RECLAMELE SI EFECTELE ACESTEIA ASUPRA CONSUMATORULUI. 24

3.1. Stabilirea obiectivelor cercetării 24

3.2. Eşantionarea. 25

3.3. Elaborarea instrumentelor 25

3.4. Analiza si interpretarea rezultatelor 26

CONCLUZII 44

BIBLIOGRAFIE. 46

ANEXE. 48