Descriere
Brand, branding si rebranding. Marketingul serviciilor financiar-bancare. Brand-ul, in societatea actuala, la fel ca majoritatea celorlalte aspecte ale vietii, este afectat putenic de procesul continuu de globalizare in care ne regasim. Brandurile au devenit elemente internationale, care aduc un aport important procesului de globalizare.
Viitorul brandingului va fi strâns legat de globalizare şi de dezvoltarea serviciilor. În timp, cresterea competitivitatii globale vor determina companiile prezente pe piata sa se dezvolte, sa-si mareasca flexibilitatea, pentru a face fata conditiilor de concurenta acerba. Aceste companii vor domina pieţele locale, regionale şi internationale, în detrimentul firmelor mici, care acţionează local. Brandul si brandingul au devenit in secolul al XX-lea elemente de o importanta cruciala pentru orice domeniu de activitate, ajungandu-se pana la ideea de branding personal.
Am ales această temă deoarece am fost impresionat de amploarea şi dezvoltarea pe care a cunoscut-o în ultimii ani acest element şi am decis să aprofundez cunoştinţele dobândite despre acest subiect. De asemenea, am dorit să realizez o abordare cuprinzătoare şi sistematică a procesului de conturare şi dezvoltare a brandingului, precum şi al rebrandingului, sprijinindu-se pe mecanismele şi politicile de marketing. Totodată, brandul, împreună cu procesele de creare şi revizuire ale acestuia, are o importanţă deosebită atât la nivel microeconomic, influenţând acţiunile şi rezultatele firmei, cât şi la nivel macroeconomic.
Pe parcursul celor trei capitole am încercat să aduc o clarificare teoretică asupra termenilor de brand, branding şi rebranding, să subliniez importanţa brandului pentru succesul companiilor, precum şi să realizez o clasificare a metodelor cele mai eficiente folosite de către specialiştii în marketing în realizarea brandingului şi al rebrandingului.
Studiul de caz se axează pe rebrandingul uneia din cele mai importante instituţii financiare din România, CEC Bank.
Pentru alte lucrari de diploma accesati sectiunea Lucrari de diploma – ReferateOnline.ro
