Analiza politicilor de responsabilitate socială corporatistă în noul context socio-economic

ІNTRODUCERE.. 1

CAPITOLUL 1.  PUBLICITATE ȘI PUBLICITATE SOCIALĂ.. 2

1.1. Publicitatea – Noţiuni generale. 2

1.1.1 Definire. 2

1.1.2 Tipuri de publicitate. 3

1.1.3 Formele publicităţii 6

1.1.4 Structura enunţului publicitar 7

1.1.5 Suporturi publicitare. 10

1.2 Publicitate socială. 12

1.2.1 Simbioza socială. 17

1.2.2 Consumatorul – subiect social 19

CAPITOLUL 2. PUBLICITATEA ÎN CAMPANIILE SOCIALE.. 21

2.1. Campania socială. 21

2.2 Responsabilitatea socială corporatistă. 22

2.2.1 Definirea conceptului 22

2.2.2. Tipuri de responsabilitate socială. 27

2.2.3. Impactul responsabilităţii sociale asupra economiei corporaţiei 31

CAPITOLUL III. CAMPANII SOCIALE DE SUCCES ÎN SPAȚIUL PUBLICITAR ROMÂNESC STUDIU DE CAZ LA S.C. ORANGE ROMÂNIA S.A……………………..33.

3.1.  Prezentarea S.C. Orange Romania S.A. 33

3.2. Filosofia şi principiile Orange. 34

3.3. Organizarea internă a Orange România. 36

3.4. Servicii oferite. 37

3.5.Managementul Resurselor Umane. 40

3.6. Responsabilitate socială corporativă. 41

CONCLUZІІ. 55

BIBLIOGRAFIE.. 56