Descriere
Am ales să abordez tema Impactul campaniilor promotionale asupra capitalului de brand deoarece este un domeniu tot mai important în activitatea cotidiană atât din perspectiva afacerilor cât şi a consumatorilor.
Companiile au început să conştientizeze beneficiile pe care le are internetul în faţa altor canale de marketing, unele alegând exclusiv mediul online pentru dezvoltare. Consumatorii „se mută” pe internet, în sensul că îşi petrec tot mai mult din timp conectaţi la mediul digital. Pe de altă parte, în condiţiile economice actuale, în care cuvântul „criză” este predominant, iar cheltuielile trebuie reduse din orice sursă, este necesar să se adopte acele soluţii care au cel mai bun indice de returnare a investiţiei.
Promovarea vânzărilor cuprinde ansamblul metodelor şi tehnicilor care vizează stimularea rapidă şi provizorie a comportamentului efectiv prin oferirea unor avantaje financiare sau materiale.
Prin acest mijloc se modifică oferta de bază a întreprinderii şi se propune o ofertă promoţională temporară.
Promovarea vânzărilor este considerată ca fiind un ansamblu de tehnici care îmbogăţesc conţinutul ofertei, venind cu ceva în plus faţă de concurenţă, la nivelul produsului, al preţului şi al distribuţie.
Prezenta lucrare doreşte să prezinte şi să analizeze Impactul campaniilor promotionale asupra capitalului de brand. Activitatea de promovare este alcătuită din ansamblul de mijloace si metode utilizate in orientarea, informarea cumpărătorilor potenţiali asupra produselor noi sau îmbunătăţite, începând de la ideea de produs, determinând mutaţii favorabile în atitudinea şi comportamentul lor, pentru atragerea într-o măsură cât mai mare către locurile de vânzare în vederea satisfacerii, in condiţii superioare, a nevoii consumatorilor şi asigurarea unei rentabilităţi ridicate.
